REINVENTANDO EL MARKETING

El mercadeo va implícito en todo emprendimiento. Desde los años 50 se viene manejando la mezcla de mercadotecnia como la metodología fundamental para el lanzamiento y permanencia en el mercado de toda empresa. De esta metodología surgió lo que se conocen como las 4 P del mercadeo introducidas por el Prof. Phillips Kotler, que no es otra cosa que: Producto, Precio, Plaza y  Promoción. Pues bien, el día 03/09/11 me correspondió transitar por la avenida San Martin, del Municipio Libertador, bajo medidas de seguridad, para un traslado al hospital Militar de Caracas para un chequeo medico fallido. Observe estupefacto que todos los comercios tienen como fachada una puerta de acero gris y el único distintivo es su número de RIF. Dios! Donde quedo la policromía propia de la zona, aparte de eso como promociono mi negocio?  Cual es la identidad comercial? Como lograr posicionar la identidad de un negocio. Concluyo que será casi imposible realizar planes de ventas, estaríamos hablando de poseer un pasaporte sin la foto personal, nadie nos conocerá. Aparte de eso donde queda el efecto multiplicador de la  inversión en publicidad. Ante tal cumulo de interrogantes solo me informaron. Fue una decisión de la autoridad Municipal, Tendremos que reinventar los programas de estudio de la mercadotecnia        

Lo sé, te tienes que ir

Como paliativo a la encrucijada emotiva de todos los días, los lunes resulta interesante recrearse con la lectura de los articulistas de la prensa del fin de semana. En especial cuando trastocan nuestro entorno físico y emocional, al respecto tuve la oportunidad de leer en el Universal un manuscrito de Orlando Viera Blanco, donde parafrasea la letra de la canción de Cat Steven,  Father and Son (Padre e hijo, 1970). Allí extrapola el contenido de la canción con la situación que vivimos las familias venezolanas, desintegrándose entre la inseguridad y la tentativa de éxodo. Me impactó sobre manera un párrafo que reproduzco textualmente…” Al rompe de oír padre e hijo, uno de mis morochos pregunto ¿papa, me tendré que ir? Quede segado por la duda y la tristeza….. parodiando la letra del tema, conteste: Relájate hijo, tómalo con calma, aun eres joven, y hay tanto que tienes por aprender que aun no tienes que irte, ni tomar esa decisión…… lo dije con el dolor de saber que no es así. La realidad es otra, nos separa y nos desarraiga.” Al igual que a Viera Blanco a muchos padres y madres no nos queda más que decirles a nuestros hijos: lo sé, tienes que irte “……..” es la inmolación que debemos sufrir por preservar sus vidas, sus sueños y nuestra calma, pero con la convicción de que, en el mediano plazo se produzca el regreso a la patria.